近年來(lái)，天貓商城國(guó)內(nèi)外品牌林立，爭(zhēng)相入駐天貓的商家不計(jì)其數(shù)，但是最終能成功入駐的品牌幾乎都是大眾所熟知或市場(chǎng)有一定知名的品牌，對(duì)于很多平平無(wú)奇的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟失敗原因有哪些？和小編一起看看吧！

　　天貓入駐失敗原因有哪些？

　　1、提交資料不過(guò)關(guān)

　　因?yàn)橘Y質(zhì)不全、資質(zhì)失效等原因被拒的情況也常出現(xiàn)，知舟認(rèn)為這一點(diǎn)是完全可以避免的。大家在提交申請(qǐng)之前，仔細(xì)檢查資料是否完整有效，再進(jìn)行提交會(huì)增加入駐成功率。

　　2、品牌評(píng)估不過(guò)關(guān)

　　品牌評(píng)估有兩點(diǎn)要注意的，第一點(diǎn)是品牌和企業(yè)的綜合實(shí)力，第二點(diǎn)是展現(xiàn)綜合實(shí)力的評(píng)估PPT，這兩點(diǎn)是相輔相成的。天貓主要針對(duì)：品牌影響力、市場(chǎng)定位、運(yùn)營(yíng)實(shí)力三點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估，因此在運(yùn)營(yíng)PPT中盡量展現(xiàn)其亮點(diǎn)。

　　3、產(chǎn)品不過(guò)關(guān)

　　知舟再三強(qiáng)調(diào)，類目的選擇非常重要。如果你的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、非當(dāng)季熱招品類，被拒的可能性很大。只有符合天貓市場(chǎng)定位的產(chǎn)品，才更受歡迎。例如創(chuàng)新性、個(gè)性化、新興品類等。

　　多次天貓入駐未通過(guò)，如何才能實(shí)現(xiàn)在天貓開(kāi)店呢？

　　在了解過(guò)大量失敗的案例后，知舟也總結(jié)出不少入駐天貓的經(jīng)驗(yàn)，以上幾點(diǎn)失敗原因中，占比非常大的則是品牌評(píng)估這一原因，其中品牌影響力不足是很多商家被拒的理由。

　　其實(shí)，品牌影響力是一個(gè)綜合因素，它包括范圍非常廣，主要為：產(chǎn)品、生產(chǎn)能力、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)實(shí)力、線上線下經(jīng)營(yíng)能力等，這幾個(gè)方面自己要說(shuō)清楚，并且要簡(jiǎn)單明了自我營(yíng)銷式介紹，運(yùn)營(yíng)ppt一定要突出重點(diǎn)，盡最大努力把自己的實(shí)力展現(xiàn)出來(lái)，這樣才有機(jī)會(huì)通過(guò)品牌評(píng)估。

　　另外，想要入駐成功，就得另辟蹊徑，突出商家的“新”，新是新定位，也是代表天貓的新方向，根據(jù)近來(lái)天貓主打的國(guó)潮方向，投其所好，主動(dòng)靠近它的方向，才更加符合天貓市場(chǎng)定位。

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