京東快車可謂是京東商家使用最廣泛的推廣工具了，快車功能繁多，很多商家不能完全將其理解透徹，所以使用起來(lái)也有些棘手。

　　比如一些商家不知道該如何選擇快車的投放目標(biāo)，本期博士店長(zhǎng)就來(lái)跟大家分享一下快車投放目標(biāo)該如何選擇。

　　商家在建立快車計(jì)劃的時(shí)候，會(huì)有多種目標(biāo)的選擇，比如點(diǎn)擊、下單、成交、自定義等等，此時(shí)不必過(guò)于無(wú)助，只需要根據(jù)自己所需選擇就可以，想提高點(diǎn)擊率就選點(diǎn)擊，想促成成交就選成交，之后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶選擇以目標(biāo)導(dǎo)向去獲取數(shù)據(jù)結(jié)果，以促成目標(biāo)的達(dá)成。

　　需要商家重點(diǎn)關(guān)注的是選擇不同的目標(biāo)，所需要關(guān)注的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也是不同的。

　　點(diǎn)擊：預(yù)算控制

　　下單：預(yù)算控制、ROI控制、成本控制

　　成交：預(yù)算控制、ROI控制、成本控制

　?。ㄗ⒁猓狐c(diǎn)擊、下單、成交這三個(gè)目標(biāo)都是全智能的投放邏輯。）

　　自定義：開(kāi)智能調(diào)價(jià)，快車計(jì)劃屬于“半自動(dòng)”，關(guān)閉智能調(diào)價(jià)，快車計(jì)劃就是“純手動(dòng)”了。

　　控制方式

　　預(yù)算控制：“日消耗”說(shuō)白了就是商家愿意每天花多少錢(qián)，設(shè)置好日消耗之后，每天盡量把這個(gè)消耗目標(biāo)完成，這樣才能最大程度獲取目標(biāo)。

　　除了日銷耗，還要設(shè)置指定上限，CPC（Cost Per Click點(diǎn)擊付費(fèi)）成本上限的設(shè)定，這個(gè)數(shù)據(jù)決定了計(jì)劃最高平均一個(gè)點(diǎn)擊可以花多少，比如當(dāng)設(shè)置CPC成本上限是2塊錢(qián)時(shí)，最高平均小于等于2塊錢(qián)。

　　ROI控制：選擇用ROI控制時(shí)需要知曉自身的投產(chǎn)比，計(jì)劃也是會(huì)按照這個(gè)目標(biāo)去投放。說(shuō)白了控制ROI就是控制盈利，所以設(shè)置的時(shí)候直接設(shè)置為高于盈虧平衡點(diǎn)的數(shù)值即可。

　　成本控制：選擇成本控制后，計(jì)劃會(huì)將花費(fèi)控制在所設(shè)置的成本之內(nèi)，同時(shí)會(huì)在成本允許的范圍之內(nèi)最大程度地獲取目標(biāo)。

　　若是各位商家想降低風(fēng)險(xiǎn)、不虧本，可以把產(chǎn)品的利潤(rùn)作為投放成本，讓這個(gè)計(jì)劃去推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)品整體的轉(zhuǎn)化和加購(gòu)。

　　智能調(diào)價(jià)：開(kāi)啟后可以自行設(shè)置調(diào)價(jià)范圍，最低范圍是0-130%，最高范圍0-400%（系統(tǒng)默認(rèn)），這里是結(jié)合關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價(jià)決定的。

　　智能調(diào)價(jià)關(guān)閉后，就要純手動(dòng)進(jìn)行了，需要商家及時(shí)關(guān)注的是關(guān)鍵詞的出價(jià)和人群溢價(jià)。

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